За книгата: 2015 / Компаниите за търговия на дребно и техните частни марки, т.е. техните собствени марки, завладяват нови ниши на пазара. Но традиционните марки продължават да създават стратегии, базирани на остарели митове и представи за собствените марки на търговските вериги. Ако традиционните марки не искат да губят, напълно различен подход е жизненоважен. Авторите на книгата развенчават устойчивите митове за марките на търговските вериги, описват новите, многопластови стратегии, които търговците на дребно използват със собствените си марки, и предизвикват производителите да разработят ефективни отговори. Авторите призовават производителите да приемат предизвикателството и да преминат в атака! Въз основа на изследвания от емпирични материали, събрани по целия свят, и на безпрецедентно проучване на мненията на потребителите и статистически анализ, книгата съдържа стратегии за действие както за производителите, така и за търговските вериги. Авторите предоставят инструменти, които ще ви помогнат успешно да се конкурирате – или да си сътрудничите – с доставчици на маркови стоки на дребно; обяснете защо производителите на традиционни марки сега трябва да вземат под внимание марките на търговските вериги. Книгата ще представлява интерес за мениджъри на производствени и търговски фирми, търговци и експерти. Читателите ще намерят в книгата много интересни факти за известни магазини и продукти.